Uruguay Sorprende: La nueva estrategia de turismo del país sudamericano
En un mundo donde el turismo se ha convertido en un pilar fundamental para el desarrollo económico, Uruguay se presenta con una renovada estrategia para cautivar a turistas nacionales e internacionales.
La temporada turística 2026-2027 se presenta como un punto de inflexión para el sector turístico en Uruguay. Después de años sin una planificación renovada, el gobierno ha decidido implementar un nuevo plan de marketing que establece pautas y lineamientos claros para el futuro. “Estamos dando una planificación estratégica no solo al Ministerio, sino al sector turístico en general”, afirma Menoni. La anterior estrategia, desarrollada bajo el liderazgo del Frente Amplio, había quedado obsoleta, y el nuevo enfoque busca actualizar y validar lo que se ha estado haciendo, además de introducir críticas constructivas donde sea necesario.
Con el lema “Uruguay Sorprende”, el ministro de Turismo, Pablo Menoni, se adentra en un ambicioso plan que busca no solo recuperar la conectividad aérea perdida durante la pandemia, sino también diversificar la oferta turística del país y anticiparse a las demandas cambiantes del mercado mediante el uso de inteligencia artificial.
Uno de los pilares de esta nueva estrategia es la segmentación del mercado. “No podemos hacer una promoción al barrer. Necesitamos promocionar de acuerdo con las preferencias, la edad, el poder adquisitivo y el origen de los turistas potenciales”, explica Menoni. Este enfoque es crucial para maximizar el gasto turístico, especialmente en áreas como el turismo termal, que actualmente recibe un gasto promedio de sólo 48 dólares por persona por día, muy por debajo del promedio nacional.
Mercados prioritarios y nuevas oportunidades
La estrategia también se centra en identificar y priorizar nuevos mercados. Menoni destaca la importancia de Brasil, con su sur y el oeste de Argentina como focos esenciales. “En el sur de Brasil, incluyendo Sao Paulo, tenemos un mercado de más de 70 millones de personas. Con una buena promoción, podemos atraer a este público”, señala el ministro. Sin embargo, no se limita a estos mercados; también se están explorando oportunidades en Europa, Estados Unidos, Colombia, República Dominicana, y otros destinos en Latinoamérica.
La reciente incorporación de un vuelo directo entre Uruguay y República Dominicana, programado para marzo, es un paso significativo hacia la expansión de la conectividad. Además, Menoni menciona que están trabajando en la exención de visa para ciudadanos chinos, lo que representa un desafío que podrían transformar en una oportunidad.
Diversificación de la oferta turística
“Necesitamos salir un poco del concepto de sol y playa”, afirma Menoni. Aunque la costa uruguaya seguirá siendo un gran atractivo, la estrategia busca impulsar otras formas de turismo: rural, de naturaleza, termal, aventura, cultural y gastronómico. El turismo deportivo, en particular, ha mostrado un gran potencial, con eventos como la final de la Copa Libertadores ya llenando hoteles en la región.
Con la nueva marca “Uruguay Sorprende”, el país busca ampliar su espectro promocional, alejándose de la anterior identidad “Uruguay Natural”, que se centraba en las características naturales del país. “Queremos promocionar todos los productos turísticos: compras, casinos, cruceros, deporte, cultura y gastronomía”, dice Menoni. Este cambio de enfoque apela a emociones y experiencias, proporcionando mayor libertad para atraer a diferentes tipos de turistas.
Colaboración y capacitación
La colaboración con las intendencias y las direcciones departamentales de turismo es otro aspecto clave de esta estrategia. Menoni menciona que están trabajando para mejorar la oferta turística en conjunto con el sector privado, que ha demostrado ser comprometido y profesional. Sin embargo, también se reconoce la necesidad de capacitación, especialmente en el uso de inteligencia artificial.
El programa AcelerIA, que se dirige especialmente a mujeres mayores de 45 años, busca ayudar a ver la inteligencia artificial como una herramienta en lugar de una amenaza. “Lo peor que nos puede pasar es no estar capacitados”, advierte Menoni, subrayando la importancia de preparar al sector turístico para los cambios venideros.
La importancia de la gobernanza
Un aspecto fundamental en la estrategia es la gobernanza y la coordinación. Menoni se reúne regularmente con los directores departamentales para asegurar que no haya superposición de eventos y actividades turísticas. “Nuestro escritorio es el asiento del auto,” dice Menoni, reflejando su compromiso de salir al interior del país y conocer de primera mano las oportunidades y desafíos que enfrenta cada región.
La Inteligencia Artificial como aliada
En esta nueva era digital, la inteligencia artificial juega un papel central en la promoción turística. Menoni explica que están utilizando motores de IA en redes sociales para segmentar ofertas y hacer más eficiente el uso de recursos estatales. Además, están desarrollando herramientas para anticipar cambios en el mercado, lo que les permitirá actuar con proactividad en lugar de reactiva. “Si podemos detectar que determinado escenario económico o regional puede afectar el flujo turístico, podemos reforzar la promoción en otro mercado antes de que ocurra”, indica.
Recuperación de la conectividad aérea
La recuperación de la conectividad aérea es otro aspecto crítico de la estrategia. Con un decreto aprobado que premia a las aerolíneas que incrementan el número de pasajeros extranjeros, Menoni confía en que esto atraerá más turistas a Uruguay. “La disponibilidad de aeronaves ha aumentado, lo que ha generado más movimiento”, explica. Los vuelos desde Brasil, por ejemplo, han incrementado en un 32% en comparación con 2024.
Mirando hacia el futuro
Con una evaluación positiva de una reciente misión turística en Brasil, Menoni concluye que hay un panorama optimista para el turismo en Uruguay. A medida que se consolidan las estrategias y se diversifican las ofertas, el país sudamericano se posiciona para no solo atraer más turistas, sino también para ofrecer experiencias únicas y memorables.
Con una planificación sólida, una mayor cooperación entre los distintos actores del sector y un enfoque en la innovación, el futuro del turismo en Uruguay parece prometedor y lleno de oportunidades. En un contexto global cambiante, la capacidad de adaptación y la promoción de la identidad uruguaya serán cruciales para el éxito de esta nueva era turística. La invitación está abierta: Uruguay no solo sorprende, sino que también está listo para recibir al mundo.
Pablo Menoni sobre Ruben Rada: “No se fue, está”
El ministro de Turismo destacó la dimensión cultural de Rada y sostuvo que es “el representante más auténtico de nuestra cultura”.
La noticia de la muerte de Rubén Rada produjo en Uruguay una de esas pausas que no necesitan ser decretadas.
Durante horas, músicos, artistas, dirigentes, periodistas y ciudadanos comunes comenzaron a recordar al Negro Ruben Rada. Cada uno parecía tener su propia historia con él. Una canción, un recital, una aparición televisiva, un viaje acompañado por su música o simplemente aquella sensación de que Rada siempre había estado allí.
El ministro de Turismo, Pablo Menoni afirmó que esa permanencia explica buena parte de la dimensión del artista: “No se fue, está”, afirmó durante una conversación, al referirse al legado que marcó Rada.
Pero Menoni pidió poner el foco en una dimensión que, a su entender, muchas veces queda reducida cuando se habla del músico: su condición de representante de la cultura uruguaya.
“Es el representante más auténtico de nuestra cultura”, sostuvo, y rápidamente hizo una precisión: no solamente de la música ni únicamente del candombe: “De la cultura”, insistió. La diferencia no es menor.
Para Menoni, reducir a Rada a sus canciones, sus tambores o su extraordinaria trayectoria musical sería dejar afuera una parte esencial de lo que significó para Uruguay.
Porque Rada fue músico, pero también fue televisión, humor, actuación, cultura popular, música infantil, identidad y una manera singular de mostrarse ante el mundo.
Un uruguayo fuera de los moldes
Menoni encuentra otra característica que, a su juicio, explica la excepcionalidad de Rada.
Era uruguayo, profundamente uruguayo, pero no respondía necesariamente a los códigos tradicionales con los que muchas veces se identifica al país. “Se sale de los cánones naturales que tenemos los uruguayos”, señaló.
Y puso como ejemplo algo aparentemente menor, pero que en Rada terminaba convirtiéndose en una declaración de identidad: su manera de vestirse.
El traje tradicional podría quedar atrás. Y rada hacia aparecer los colores, los championes con dibujos animados, una estética propia que rompía con la imagen más sobria y previsible del uruguayo.
Rada no parecía preocupado por encajar. Y quizás allí estaba una de sus mayores virtudes.
“Un tipo que la rompió por todos lados”, resumió Menoni.
